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365最新地址:漫长的战略转型

时间:2020/3/21 17:22:39   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:1943年诞生于瑞典的宜家已成为全球知名家居品牌,进入中国也超过20年的时间,但是,在中国市场浓郁的电商氛围下,主打线下沉浸式体验的宜家其电商化进展一直十分缓慢。对比其他国内竞争对手纷纷布局线上新零售,其销售额快速增长,而宜家中国销售额增速则在逐年下降,2019年财年销售额增速仅...
1943年诞生于瑞典的宜家已成为全球知名家居品牌,进入中国也超过20年的时间,但是,在中国市场浓郁的电商氛围下,主打线下沉浸式体验的宜家其电商化进展一直十分缓慢。对比其他国内竞争对手纷纷布局线上新零售,其销售额快速增长,而宜家中国销售额增速则在逐年下降,2019年财年销售额增速仅为6%.

面对这样的形势,宜家中国表示,早在18个月之前就开始推进转型进程,通过数字化策略来实现线上渠道多元化,被认为是一个重要举措。

同时,宜家在线下也尝试新的商场模式,例如,在中国正在筹划小型商场的模式,在上海杨浦开设第一家小型商场,并继续探索在其他地方开设小型商场。据悉,在2021年之前,宜家计划在主要城市开设30家小型店,面积不到郊外大型店的十分之一。这将改变此前以郊外大型店为中心的开店策略,同时还将正式涉足家具租赁服务。

宜家于2019年7月8日成立了宜家中国数字创新中心。作为一个全新的业务部门,该中心将致力于提升宜家整体数字化能力。去年8月,宜家中国宣布针对中国市场的"未来+"发展战略,将渠道和数字化作为其中的战略重点,并表示2020年投资100亿元,主要发展数字化、门店升级、产品研发,等等2018年年底宜家中国在官网推出网上商城服务,此番除了入驻天猫平台以外,同期推出宜家官方购物APP,通过多个线上渠道灵活满足消费者多样化的需求。

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